Waarom een mailinglist misschien wel belangrijker is dan een website.

Reading Time: 3 minutes

Stel dat dat je vandaag een nieuwe onderneming begint – en je dus nog geen klanten hebt of bereik binnen je doelgroep – wat zou je dan als eerste op moeten zetten; een website of een mailinglist? 

 

Welke zou jij kiezen?

De eerste keuze die vrijwel iedereen zou maken is om te starten met een website. Iedereen heeft een website en dit wordt dan ook gezien als het belangrijkste instrument om contact te krijgen met potentiële klanten. Vaak wordt er dan gekeken naar het aantal unieke bezoekers, de lengte van het bezoek of het bounce percentage op de website. Want hoe meer mensen je content lezen voor een lange tijd hoe beter het is. Toch?

De kans dat iemand na het lezen van al je content direct klant gaat worden is minimaal. Het maakt dan ook niet uit hoeveel content ze lezen en of ze alles meteen begrijpen. Het belangrijkste dat telt is dat ze klant worden. Want zeg nou eens eerlijk; hoevaak ben je klant geworden na het eerste bezoek aan een website? Of heb je de website nog eens bezocht om dan klant te worden?

En ondanks dat ze geloven in het product of dienst die je verkoopt dan kan het misschien nog niet het juiste moment te zijn om het aan te kopen. Bijvoorbeeld omdat ze de website op een telefoon bekijken en het op een later moment nog een keer willen bekijken op hun laptop. En dan kan het volgende gebeuren; ze vergeten wie je was, kunnen niet meer precies herinneren waar ze naar op zoek waren of gaan toch nog even verder kijken bij je concurrenten.

Dat je website goed kwalitatieve content moet bevatten staat buiten kijf. Je moet immens mensen via Google naar je website krijgen. Maar in plaats van te focussen op het aantal bezochte pagina’s of de duur van de sessie is het interessanter om bezoekers te laten converteren naar je mailinglist.

 

En daar zijn vier redenen voor te noemen:

E-mail marketing verhoogt de omzet van je bedrijf
Doordat we een direct relatie kunnen bouwen met je (potentiële) klanten kunnen we gerichter en op een efficiente manier omzet genereren. Doordat de klanten zich vrijwillig hebben aangemeld voor je nieuwsbrief zijn ze makkelijk makkelijk te bereiken (tegen minimale kosten) en staan ze ook open om je content en aanbiedingen te ontvangen.

E-mail zorgt voor verkeer naar je website
De klanten die zich hebben ingeschreven voor je mailinglist zijn eigenlijk al goed gekwalificeerde leads. Met de juiste inhoud zullen ze hoogstwaarschijnlijk altijd je website bezoeken als er een goede call-to-action in zit.

E-mail marketing kan de conversie verhogen
Marketing e-mails dragen ook positief bij aan het realiseren van conversies. Op basis van slimme (re-)targetting technieken kunnen klanten op een snelle en efficiente manier door een funnel gedirigeerd worden om het aantal conversies te verhogen.

E-mail marketing versterkt je merk
Het draait natuurlijk niet alleen om het realiseren van conversies via je mailinglist maar ook het verhogen van je zichtbaarheid en het ontwikkelen van een relatie is mogelijk. Door middel van het slim gebruik te maken van je mailinglist, het verstrekken van de juiste content en op een goede manier interactie opzoeken zorgt voor meer bekendheid en daarmee dus ook groei op de lange termijn.

 

Maar heb je dan geen website nodig?

Nee, natuurlijk niet. Die is net zo belangrijk als je LinkedIn pagina of de goede inzet van advertisement en PR. En je hoeft natuurlijk niet te kiezen. Door het aanbieden van een stuk unieke content dat alleen beschikbaar is door een e-mail adres achter te laten kan je je mailinglist op een snelle manier laten groeien. Uiteraard op je website en onder de aandacht gebracht via je sociale kanalen.

Je start-up zal dus niet zo snel groeien met alleen een website. Vergeet dus niet om de mailinglist toe te voegen.

Comments are closed